БЕРЁМ ВСЮ ГОЛОВНУЮ БОЛЬ C МАРКИРОВКОЙ РЕКЛАМЫ НА СЕБЯ

Рекламные креативы, размещенные до 1 сентября 2022 года, и срок размещения рекламы в договоре истек, а также следующие категории контента не подлежат маркировке:

1. Рассылки по собственным базам клиентов, включая email-рассылки и рассылки в мессенджерах.
2. Пуш-уведомления.
3. Реклама, входящая в состав телевизионных и радиопередач, и не подвергшаяся изменениям при передаче в интернете.
4. Добавление пользователей в группы, чаты и каналы, при условии, что это не является формой рекламы.
5. Реклама, запущенная из России, но отображаемая исключительно на иностранных веб-сайтах.
6. Посты или статьи о ваших товарах или услугах в ваших собственных аккаунтах, например, в группе ВКонтакте, посвященной вашей компании, или на вашем собственном сайте.
7. Органические интеграции, такие как упоминание новых продуктов в видеороликах или постах, использование товаров по их назначению, а также обзор нескольких товаров разных производителей без акцента на какой-либо товар.
8. Справочно-информационные и аналитические материалы, включая обзоры внутренних и внешних рынков, результаты научных исследований и тестирований.
9. Информация в рассылках ВКонтакте и Телеграме о ваших собственных чат-ботах.

Для физических лиц необходимо предоставить следующие данные: ФИО, ИНН и адрес места жительства.

Для индивидуальных предпринимателей (ИП) требуется указать ИНН и адрес места пребывания ИП, остальные сведения извлекаются из ЕГРЮЛ.
Юридические лица обязаны предоставить ИНН, и остальные данные будут извлечены из ЕГРЮЛ.

Для иностранных юридических лиц следует указать полное и, при наличии, сокращенное наименование, включая организационно-правовую форму, местонахождение и юридический адрес, регистрационный номер или его эквивалент, номер налогоплательщика (VAT) или его аналог в стране регистрации.

Иностранным физическим лицам, включая ИП, требуется указать ФИО, номер телефона, номер средства электронной оплаты и адрес места жительства или пребывания.

Кроме того, все участники процесса маркировки рекламы должны предоставить информацию о договорах, включая их номер, дату и предмет соглашения.


По завершении каждого месяца требуется составлять отчет для каждого клиента и направлять его в ЕРИР до конца следующего месяца. Например, отчет за ноябрь должен быть предоставлен до 30 декабря.

Согласно требованиям маркировки интернет-рекламы, для передачи данных рекламы в оператора рекламных данных (ОРД), необходимо сотрудничать с ОРД через официальный процесс. Прямая передача данных невозможна. Вот как это можно сделать:

1. Для начала сотрудничества с ОРД, вам следует подключиться к конкретному оператору. Каждый оператор имеет собственный алгоритм действий для начала сотрудничества. Например, ОРД Яндекса требует регистрацию аккаунта на Яндекс ID, МедиаСкаут предлагает заполнить клиентскую анкету, ОРД-А предлагает оставить заявку. После этого, с вами свяжется менеджер оператора.
2. Операторы рекламных данных утверждаются Роскомнадзором, и вы можете выбрать оператора из списка, доступного на сайте Роскомнадзора.
3. После успешного сотрудничества с оператором, вам будет предоставлен доступ к специальной платформе. С ее помощью вы сможете предоставлять отчеты, передавать данные о рекламных креативах перед их размещением и получать необходимые токены для маркировки.
4. Не забудьте загрузить отчеты по каждому клиенту за предыдущий месяц до 30-го числа следующего месяца. Например, отчеты за ноябрь нужно загрузить до 30 декабря.

Важно соблюдать все требования и сроки, установленные Роскомнадзором, и сотрудничать с выбранным оператором рекламных данных в соответствии с их процедурами и инструкциями.

Для доступа к личному кабинету ЕРИР, вам необходимо зарегистрироваться в ЕСИА, если у вас еще нет аккаунта. Это необходимо для аутентификации и безопасного доступа.

В зависимости от вашей роли в рекламной индустрии (рекламодатель, рекламное агентство, фрилансер, рекламораспространитель), выполните следующие шаги:

1. Рекламодателям:

• Перезаключите договоры или подпишите дополнительные соглашения к существующим с рекламными агентствами, СМИ и блогерами, которые размещают вашу рекламу.

1. Рекламным агентствам, фрилансерам и рекламораспространителям:

• Перезаключите договоры или подпишите дополнительные соглашения с вашими клиентами.
• Выберите оператора рекламных данных (ОРД) из списка утвержденных Роскомнадзором. Вы можете найти список всех ОРД на сайте РКН.

Во-первых, следует отметить, что Роскомнадзор уже внедрил систему скроллинга, которая отслеживает до 25 тысяч рекламных публикаций ежемесячно, включая социальные сети, и это число будет увеличено до 45 тысяч к 1 сентября 2023 года.

Прогнозируется, что количество контента, подвергаемого автоматическому мониторингу, будет стремительно расти с каждым месяцем, начиная с сентября 2023 года.

Во-вторых, стоит помнить о недобросовестной конкуренции. Ваши соперники могут сделать снимок вашей рекламы без токена и подать жалобу напрямую в Роскомнадзор, с целью дискредитации вашей репутации.

Все эти факторы представляют риски, которые могут привести к значительным штрафам, которые мы можем помочь вам избежать!